界面新闻记者 | 佘晓晨
界面新闻剪辑 | 文姝琪
刚刚昔日的这个周末，小红书“承包”了上海杨浦区的回复岛，举办了平台首个游戏二次元线下行径。
在小红书的描述里，小红书RED LAND洞开寰宇冒险岛不是鄙俚的乐土，也不是寻常的漫展，而是一个为游戏与二次元同好打造的行径。行径实在眩惑了繁多“同好”的矜重，据小红书公布的数据，近30万用户参与了RED LAND答题免费领票。
据小红书先容，RED LAND的行径方位达到8万平米，现场有超50个表象级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博一又克2077、逆水寒、寰宇以外等游戏IP。现场，回复岛的船台park、共青路仓库、回复岛公园三大区域，被打酿成了千里浸式体验区；晚间，小红书请来闻明歌手现场饰演热门二次元曲目。
界面新闻不雅察到，在应答媒体上，用户的大批响应是户外方位较热、方位动线有待阅兵等。不外，好多用户也暗示，比拟于其他行径，RED LAND提供的互动感很强，“况且不收费”。昭彰，小红书的这场行径更偏向于C端玩家行径而非行业嘉会。
拍摄：界面新闻记者徐好意思慧
尽管小红书早已不再是一个只是包含前锋内容的平台，但举办这么一个行径依然让外界诧异。在此之前，上海每年的紧迫二次元行径之一是B站举办的展会BW（BilibiliWorld），以及前不久刚刚适度的ChinaJoy。如今，为什么小红书也来凑这个淆乱？
一个起始值得说起的布景是，本年7月初，小红书APP晓谕新一轮品牌升级，启用品牌标语“你的生计趣味社区”。而小红书的上一个slogan是“你的生计指南”，于2022年启用。官方数据浮现，小红书有率先2500个细分趣味标签。游戏和二次元等于其中增长最马上的品类。
小红书社区市集发达东谈主白板向媒体先容称，昔日一年，小红书内容发布量增速最快的两个垂直类别等于二次元和游戏，其中二次元内容同比增长175%，游戏同比增长168%，它们照旧成为仅次于前锋、好意思食的两大泛生计类目。
行径的火爆一方面知道注解了二次元醉心者范围的增长，另一方面也标记着小红书近两年的变化。
执行上，小红书在旧年7月就“闯入”了二次元的寰宇，在ChinaJoy上搭起展台。而小红书昔日一年的几个紧迫行径，无一不在印证着它走向更为全球的愿望。本年年头，小红书和春晚的互助也围绕“全民热门话题磋商场”伸开，试图用更多全球化的内容吸援用户。2024年，小红书月活用户破损3亿，为了下一阶段的社区增长，“趣味”可能是小红书找到的一个破损点。
相通，在贸易价值的考量上，二次元内容的活跃也不错带来更多告白层面的营收。2024年，《原神》《蛋仔派对》等多个头部游戏居品照旧初始在小红书上进行宣发，平台也推出了杰作游戏曝光盘算。但一位小红书贸易部门东谈主士告诉界面新闻，刻卑鄙戏类告白主在小红书全体告白营收中孝敬的占比还相配小。
不外，RED LAND是否能成为一个绮丽性行径，为小红书带来长期的“破圈”和变现价值？刻下还莫得了了的谜底。
拍摄：界面新闻记者徐好意思慧
二次元内容需要长线运营，尽管B站在昔日几年完成了某种经由上的“去二次元化”，但在平台生态和用户社群的退换上仍有上风。一个例证是，一些游戏主播曾经从垂直平台篡改到抖音，但一位行业东谈主士告诉界面新闻，尽管抖音在用户范围和收入上给出了很大的引发，但执行上直播的成果并不如预期，原因之一等于平台用户的画像有较大的分辨。
据界面新闻了解，小红书从2024年头始密集从B站和快手招聘了不少运营东谈主员。畴昔，像二次元这么相对小众的类目要怎样和小红册自己的气质相和会？这种火爆是平台运营下的好景不长，照旧不错捏续的助长趋势？当今还无法给出定论。
此外体育游戏app平台，二次元和游戏行业王人有较长的产业链，相通需要平台在各样秩序上有所袒护。吸援用户之后，小红书要怎样为我方制定出更相宜的变现决策，这亦然畴昔它要回答的问题。
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